创作主题：一点资讯品牌形象广告设计
传播／营销目的：
主）把一点资讯的品牌搞大一点：提升品牌认知，传达一点资讯私人定制的用户价值
次）把一点资讯的用户量搞大一点：提升现有用户好感，影响其向身边人的推荐使用
产品介绍/市场概况：
一点资讯，一款以算法技术为驱动的新一代资讯平台，用户可通过搜索 ＋ 订阅的方式生成个性化的兴趣频道，高效地获得感兴趣
的内容。资讯，为你私人定制。
１、创新技术：
一点资讯以全球首创的“兴趣引擎”技术为核心，获得 ２０ 多项国际专利；在宇宙中心五道口和科技中心硅谷均有办公场地，中美
两地协同，推动技术进步。一点资讯英文版 Ｐａｒｔｉｃｌｅ Ｎｅｗｓ２０１５ 年推出后即被美国 ／ 加拿大 ／ 澳大利亚三国 Ａｐｐ Ｓｔｏｒｅ 精品推荐，
获评最佳新应用。
２、价值阅读：
资讯碎片化时代，一点资讯倡导价值阅读回归。除了满足用户的主流资讯需求，拥有 ２６０ 多万个兴趣频道，更能满足用户的长尾
兴趣需求。
３、第一阵营：
作为下一代兴趣门户开创者，一点资讯以全平台 ６５００Ｗ＋ 月活跃用户、２４００Ｗ＋ 日活跃用户，跻身资讯新闻类应用使用覆盖率
Ｔｏｐ３，与腾讯新闻、今日头条呈三足鼎立格局。
诉求重点：
１、为你私人定制的兴趣阅读，让每一条资讯都懂你，终结资讯千人一面
２、满足用户的长尾兴趣需求，看一点你想看的、看一点有用的
创意方向/切入角度：
●从用户使用资讯应用的痛点或场景出发，挖掘有洞察的诉求点
●围绕亚文化的创意，如二次元、粉丝文化、网络语言等
●以上仅为发想创意的方向建议，鼓励开脑洞的新方向和新角度
诉求对象：大学生、白领为主；其次为对资讯有需求的大众
沟通调性：高冷文艺正能量，地气恶搞重口味，来者不拒，创意第一
宣传媒体：
包括但不限于平面、电视、户外、网络（ｐｃ 端及移动端）、动画、环境媒体、技术类，鼓励来一点新玩法。
企业主：南京利佳生物科技有限公司
创作主题：台客街品牌形象广告
传播\行销目的：
１、使学生群体更多接触优质台湾产品，成功进入适合学生群体的快消品
２、提升台客街在社会上的品牌知名度
产品定位：
台客街是一个以健康为主题的台湾精品商城，也是您身边专属的购物中心，我们的口号是：台湾精品，健康相随，台客街，高贵不贵。
市场方向：以南京为中心，向江浙沪地区拓展，逐步延伸至全国
目标人群：１、学生群体；２、亚健康人群（有健康需求的人群）
主要竞争对手：１、快消品行业；２、保健品行业
创作要求：
１、有台湾元素（阿里山、台北故宫等能提现台湾的元素）
２、有南京元素（中山陵、栖霞山等标志性的景点、建筑等）
３、突出台湾精品，高贵不贵
必要列入事项：
１、台客街 ｌｏｇｏ
２、台客街二维码
宣传媒体：
平面 ／ 电视 ／ 动画 ／ 网路 ／ 微视频。
广告主：东方设计大学
创作主题:东方设计大学形象广告
传播／营销目的：
１、建构东方设计大学为追求卓越、永续创新的品牌形象
２、提升社会大众对东方设计大学的品牌认同
３、深度了解东方设计大学升格元素，并进行探讨
学校定位：
１、以「设计美学」与「国际宏观」作为教育主体，积极发展「创意设计」主轴的特色大学，培育学生成为国际设计领航人才。
２．、强调美学培养从开发五感体验开始，提升学生对「美」的敏锐、品味及软实力。
３、 以「建立品牌、创新品味、保证质量」之三品理念办学，并以「创艺、创异、创益、创忆、创意」为五创发展目标。
学校特色：
１、教学方式采用「工坊式教学」，强调「做中学、学中做」的技职精神，延聘专家、达人协同教学，勤实操作。
２、成立创新育成中心，首开文创设计服务产学平台，致力于新锐设计师养成、产品设计与制成、艺术经纪与市场营销等，扩大产
学合作服务层面，为学生注入更多元的实务教学场域。
要求重点：
１、以校史、文化、设计、创新、教学特色为主，强调东方设计大学的升格要素
２、东方设计大学以强化职场专业，营造「务实致用」、「国际接轨」的优质品牌为使命
要求对象：学生及社会大众
宣传媒体：
平面／电视／动画／网络等平面类、立体类（含 ＣＦ、动画）媒体呈现之广告创意作品。
企业主：永和豆浆
创作主题：要健康就喝永和豆浆
传播/营销目的：
１、宣传永和豆浆品牌
２、强调豆浆环保健康
３、让喝豆浆变的有趣又时尚，带动豆浆产品消费热潮
永和豆浆产品简介：
《本草纲目》记载：“豆浆——利于下气，制诸风热，解诸毒”。中医理论认为，豆浆性平味甘，滋阴润燥。豆浆含有丰富的优质
蛋白质及多种人体所需的微量元素，有“绿色牛乳“、“植物奶”之称，其营养价值与牛奶相近，蛋白质含量比牛奶还要高。
科学研究已经证实：大豆蛋白与牛奶、鸡蛋有相当的营养效价，并同时拥有降低心血管疾病风险、防止骨质疏松、养颜美容、缓解
更年期女性症状等健康功能。
永和豆浆做到从基地、原料、工艺到产品，全程监控，选取的是适合大豆生长的黑龙江三江平原出产的优质非转基因大豆，通过
１６ 道精制工艺，脱皮、脱腥、脱渣、杀菌，只选取了占大豆 ４３％ 的精华部分，使得产品中的蛋白质与不饱和脂肪酸更容易被人体
所吸收。
脱皮去芽：低嘌呤更健康 研磨失活：去腥去涩好口感 脱渣：保留 ４３％ 大豆精华 杀菌：ＵＨＴ 技术灭菌保安全
用豆浆粉冲调豆浆，即冲即饮，可以简单便捷的品尝到一杯豆香四溢的豆浆，随时随地享受健康。
传播对象：所有民众
沟通调性：
１、活泼，健康，时尚的
２、给人欢乐、幸福、亲切感的
设计要求：
１、好玩、接地气、贴近年轻人的生活
２、表现形式均不设限，平面、视频或动画，参赛者可自由发挥。
企业主： 百度钱包
创作主题：百度钱包形象推广广告设计
传播/营销目的：
１、“如何让学生用户把『百度钱包』用起来”
２、提升百度钱包的品牌认知度和好感度，促进用户使用
３、寻找适合年轻用户的支付场景，打动年轻受众
品牌个性/形象：
坚持、聪明、靠谱
传播对象：大学生和刚毕业的年轻用户群
表现形式：
１、百度钱包以大学生和刚毕业的年轻用户群为主 ， 內容自由发想，百度钱包的使用场景和机会点，包括但不限于百度系列场景（糯
米团购、糯米电影票、百度外卖、携程、去哪儿、爱奇艺等）。
２、基于以上消费场景和机会点，结合用户群体的特性创作广告，广告形式不限。
３、为百度钱包制作形象推广广告，呈现方式不限 （ 平面、影片、网络、动画…皆可 ）。
市场概况：百度钱包是金融支付市场的新进者
产品说明：请参阅百度百科搜索“百度钱包”即刻了解。网址：ｈｔｔｐ：／／ｂａｉｋｅ．ｂａｉｄｕ．ｃｏｍ／ｖｉｅｗ／６９６９３３９．ｈｔｍ
企业介绍：
百度钱包，业务包括消费金融、钱包支付、互联网理财等多个板块，基本覆盖金融服务的各个领域。其中，百度钱包通过与手机百度、
百度地图、百度外卖、百度糯米、爱奇艺、去哪儿、Ｕｂｅｒ 等百度系及外部伙伴合作，已经构建起完整的支付生态闭环，并在票务、
出行等场景中，成为增速最快的第三方移动支付工具；百度消费金融，依托百度在教育领域的多年深耕，创新业务模式，为众多
被排除在传统金融机构视野之外的年轻人带来了专业高效的金融服务，以及借助百度教育信贷充实自我改变命运的机会。
多业务板块的联合发力，正在实践百度普惠金融的理想：让金融融入到普通人的衣食住行中去，帮助人们去追求自己对美好生活
的构想，让所有市场主体都能平等便捷地获取金融服务助力。
广告主：旺旺集团－旺台两岸互信基金会
广告主题：旺旺集团——旺旺集团—「爱台湾、旺两岸、兴中华」为主题之广告设计
传播/营销目的：
１、塑造旺旺品牌的扩充与深化
２、突显旺旺品牌核心价值延续
３、呈现旺旺集团的企业社会责任
广告目的:
１、藉由建立各类交流平台，经济、学术文化、艺术等，倡导旺台两岸互信基金会的理念：以公益力量，促进两岸和平、推动两岸
互信，造福台湾人民，开创「两岸共赢」新局。
２、提高旺台两岸互信基金会在台湾民众间的知名度，进而达到有效推动人民参与的效果。
市场概况：
１、经过长时间的分治，两岸现今的社会意识、心理认知都差异颇大，不过随着经贸、文化上的开放交流，彼此的接触日益增多。
交流是认知距离与隔阂的推手、是沟通两岸民族感情的纽带与桥梁。希望双方抱持着友好互信的态度，共创更美好的未来。
２、台湾与中国有相同的文化根源，传统中华文化深厚的底蕴在两岸人民的心中是不可或缺的一部份。为追寻共同的民族记忆、达
成人民精神的充实，以软性的文化为基础，持续推动学术文化艺术交流、深入沟通、扩大交流层面。
３、旺台两岸互信基金会于２０１４年成立，为深化两岸互信、倡议和平，积极推动两岸互利互信之交流，通过举办论坛及交流平
台宣扬「爱台湾、旺两岸、兴中华」的理念。但因为成立时间不长，在两岸人民心中的知名度不高。
目标对象：对两岸文化面、经济面等交流互动有兴趣的民众
品牌个性/形象：
旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“横跨各业，迈向世界聚 （ 巨 ） 龙” 向着“中国第一，世界第一的目标
不断前进
沟通调性：肯定的、分享的、和谐的、创意的、正面的
宣传场合/传播时机/使用规格：
报纸杂志等平面广告、户外广告、电视广告、网络广告…等。
广告主：台湾树德科技大学
广告主题：（公益广告）老吾老以及人之老
注：广告标题、内文请自由发挥创作
传播目的：人口老化已成全球性普遍而深远的社会现象，由于高龄人口的死亡率降低，慢性病增加，每个家庭包括你和我，都将
面临长辈的赡养与照护的迫切问题。希冀藉由本主题的正面关怀，以发挥「老吾老以及人之老」、「爱要及时」的关爱精神，培
养尊老、亲老、护老的态度，并真诚的付出行动，以塑造一个对高龄者亲善的社会环境。
要求重点：社会大众
宣传场合／时机：场合、时机不限
宣传媒体：
平面／电视／动画／网络／等平面类、立体类（含 ＣＦ、动画）媒体呈现之广告创意作品。
企业主：云南蓝钻生物科技股份有限公司
创作主题：亲亲猴形象广告设计
传播/营销目的：
１、顾客在众多润喉糖品牌中首选亲亲猴
２、强调整个工艺按照保健食品 ＧＭＰ 标准实施，包装干净卫生、便于携带，同时具有高效环保的功能
３、强调亲亲猴的甜味来源为滇橄榄和木糖醇的回甜，是一款非常好的低卡路里休闲营养保健食品
４ 、强调亲亲猴绿色原生态、生津止咳、清咽利嗓、清凉解乏的功效
５ 、借势猴年，打响亲亲猴品牌，提高销量
内容方向：
一、根据固定广告语（少说两句清清喉）展开，发挥想象，大胆创新。
二、可自拟广告语，自由发挥，切合主题，创意、新颖、有趣、独特、容易记住。
表现形式不限，平面、视频、动画、网络互动均可，表现手法可多样，参赛者可自由发挥。
亲亲猴产品 ：
亲亲猴选取云南金沙江河谷天然生长的野生滇橄榄果，采用先进技术浓缩萃取精华，配以木糖醇精制而成的口含片。
亲亲猴甜味来源为滇橄榄和木糖醇的回甜，是一款非常好的低卡路里休闲营养保健食品。
亲亲猴绿色原生态，具有生津止咳、清咽利嗓、清凉解乏的功效。
目标人群：说话多、 办公室白领、教师、抽烟人士、主持人、播音员等
沟通调性：能充份体现亲亲猴的好吃、好玩、好带、有用的品牌亮点，用户体验超值，成为居家旅行必备产品。
企业主：上海仪玳化妆品有限公司
创作主题：膜法学院互联网行销企划案
品牌介绍：
“６ 无”保养品，推进护肤品“不二 ＋”时代来临。
“６ 无”：无动物油、无化工油、无化学添加、无香精、无防腐体系、无外来水。（蓝色字体是传统护肤品无法实现的）
植物是“６ 无”保养品，生物发酵技术的唯一来源， 植物 ＋ 发酵 ＝ 护肤品。
她“颠覆”了传统护肤。真正实现了无防腐体系的同时，又可以自然抑菌的独家科研专利成果，一站式无菌密闭自动生产流程保
证了产品的真实落地，鲜、活、纯。（标注：感谢北京工商大学、中国检科院、植物资源研究开发国家重点实验室 共同研发）
传播/营销目的：
１、以“纯植物发酵的 ６ 无创新概念”建立新护肤品牌，塑造成为族群青睐产品。
２、迅速提升产品认知度，最终帮助提升产品销量。
３、通过互联网媒体平台（微信、微博、微店等）来壮大粉丝群体，树立一定的忠诚度。
４、找到符合“６ 无保养品，即：生物发酵保养品概念”的响亮的广告语、易于推广的宣传语。
诉求对象：
地区目标：国内及海外
对象目标：热爱自然，追求皮肤的无负担，追求产品的长期温和、安全有功效的人群
族群目标：轻奢人群，追求的是性价比而不是价格
企划内容：
总预算：２０ 万 ＲＭＢ
营销主轴：须有与营销相关的主题命名，例如：情人节，“喝酒谈情，不如和护肤品恋爱”对应群体为：小资女人
效益评估：需要评估市场价值及效益回报
传播媒体：互联网相关媒体平台（微信、微店、微博、ＡＰＰ，网路等）
传播时效：三个月
建议列入事项：
１、目标市场（市场定位与说明）２、目标对象（人群分析）３、营销任务 ４、主题策略 ５、执行计划 ６、预算分配 ７、品牌名称 ８、品牌故事 ９ 、ｓｌｏｇａｎ
参赛要求：
以互联网媒体（微信或微博等）社交媒体平台为主要传播渠道，进行营销传播规划（可包括不限于热点话题炒作、活动策划）；
提交完整的以产品为核心的传播主题的营销推广方案，作品以 ＰＰＴ 或其它提案媒介方式提交，不得少于 ２０ 页。ＰＰＴ 文件以 ＩＤ 号
命名。
完整的互联网媒体营销推广方案包含但不局限于：策划背景（学生可自选背景、例如节日、潮流趋势等展开创意或新产品上市）、
策划主体（受众分析、传播主题、传播策略、传播规划）、策划爆点、创意形式（可且不限于互动活动、病毒内容、视频、配合
营销的传播互动设计进行行销规划。
企业主： 旺旺集团
创作主题：《旺仔俱乐部》─《文创周边商品设计》
传播/营销目的：
１、文创是将文化结合创意表现 ， 文创商品则是一种能体现集团或者品牌概念及文化核心的产品设计 ， 要让使用者能在使用时体验
到商品想传达的理念。
２、旺仔俱乐部文创周边商品秉持著俱乐部好吃、好玩、好拿的品牌调性 ， 但针对不同系列主题及群族进行商品调性设定及商品设计 ，
同时商品必须拥有细致及创意的设计及良好的品质。
３、本计划鼓励青年创作者，以《旺仔俱乐部》为平台，创作旺仔文创商品。由商品设计来让用户的生活 ３６０ 度都能接触到旺仔 ，
并能体会到旺仔俱乐部的精神。
设计内容：
１． 商品设计内容包括以下方向，可择一主题发挥，如：衣食住行娱乐等生活相关商品。商品设计需包含创意、活泼、有趣、新颖、
独特或者能解决及增进生活机能的概念。
２． 以旺仔为主题 ， 设计方案需包含商品概念及材质尺寸等。
目标对象： １８－２２ 岁大学族群，用品 ２２－３５ 岁上班白领
沟通调性：
能充份表现旺仔俱乐部好吃、好玩、好拿的品牌调性，充满创意及趣味的多功能复合商品，能让用户在使用商品时感觉到增进了生活的便利或者拉近与其他用户间的距离。
企业主：旺旺集团
创作主题：「旺仔俱乐部-每个人的心中都有一个小旺仔」表情包设计
传播/营销目的：
１、增加旺仔形象的多元化展现
２、给予旺仔更多贴近年轻人生活的情绪、表现及反应
３、提升旺仔在年轻人间乐于传播的话题及方式
旺仔简介：
旺仔出生于 １９７９ 年，以可爱活泼外表，自信勇敢的笑容，成为旺旺的象征，也是大家的孩子。
旺仔的设计秉承旺旺集团“缘、自信、大团结”的经营理念，旺仔之圆头和头发代表惜缘及延揽贤士，眼睛向上看代表企业营销
要看的远并且经营得法，笑口常开及心形舌头代表充满自信和待人的诚赤之心，双手展开代作拥抱状，左手拥抱右手提携，挽起
的袖手及裤子表示开创空前新事业奋袂而起，没有穿鞋的大脚，脚踏实地四平八稳。
旺仔形象一直肩负着对于旺旺产品营养健康的品质保证，希望未来满足中国大小朋友欢乐成长的愿望。
旺仔从你出生到工作，一直陪在你身旁，你希望旺仔如何与你互动？你希望旺仔如何帮你说出想说又说不出来的话？旺仔从 １５ 年
起推出旺仔俱乐部，以幸福小旺仔的形象与你见面，快来认识他吧！
传播对象：１２－３５ 岁的学生、白领、粉领
沟通调性：
１、活泼、有趣、萌
２、给人欢乐、幸福、亲切感
３、能表达喜怒哀乐或有共鸣的场景
设计要求：
１、旺仔形象创意造型不限，可从生活的衣、食、住、行等各方面进行延展（如拜年的旺仔 、踢球的旺仔、旺仔和他的好朋友一
起读书等），可需要适度融入其他角色，使创意更加生动活泼，旺仔的形象融入大众娱乐时代，更具新鲜和亲切感。
２、表现形式包含静态、动态贴图，一套组以八个为主，可用于微信、ＱＱ、Ｌｉｎｅ 等通讯软件图释开发。
企业主：旺旺集团
创作主题（一）：爱旺仔，GO快乐—旺仔牛奶微视频创意制作
传播/营销目的：
１、通过消费者乐于参与的互动及富有传播性的话题，将快乐传递给更多的消费者
２、通过微视频的拍摄，让消费者感受到旺仔牛奶多年来的贴心陪伴
３、拓展产品目标消费群，强化少年，渗透青年
４、提升旺仔牛奶的知名度及喜爱度
旺仔牛奶产品简介：
１、上市时间：１９９６ 年
２、产品定位：专为儿童成长设计的快乐乳制品
３、产品卖点： 旺仔牛奶富含人体每日所需的营养，包括蛋白质、维生素和多种氨基酸，有别于其他竞品的单调包装，旺仔牛奶
以象征旺气的红色包装，搭配可爱的旺仔图案，一直以来都是儿童最爱的选择；
４、产品主销市场情况：消费者对营养的需求标准越来越高，旺仔牛奶是罐装产品中最能迎合消费变化改变和进步的产品
传播对象：所有民众
沟通调性：
１、能充分体现旺仔牛奶快乐，有趣，活力的品牌特性，充满创意、新颖的微视频
２、宣传旺仔牛奶始终陪伴消费者生活的每个瞬间
制作要求：
１、生动，新颖的形式引出产品功能和特点
２、视频是否体现产品特性 ， 产品特性表达是否准确，网络传播效果欢迎度
３、按视频提交要求制作 １－５ 分钟微视频、表演自然，衔接剪辑自如。
创作主题（二）：旺旺小小酥-唯我独享
传播/营销目的：
旺旺小小酥以其独特的口感获得消费者的青睐，畅销十多年，并通过多年的品牌深耕，活泼幽默的广告 《戏院篇》 《夜（、〝香酥脆〞
游篇》 《小偷篇》 将产品的特色和影响力深入人心。、）希望通过微视频的方式进一步强化宣传旺旺小小酥的产品特色，提升品牌力。
产品说明：
旺旺小小酥，以精选大米为原料，配以独家秘制酱料，金黄酥脆，一口一个，体验 ０．６９ 秒的〝独脆〞感受！ 三种口味各具特色：
经典原味，粒粒香酥；葱香鸡肉味，清清葱香；黑胡椒味，香辣酥脆。不同口味可满足不同消费者的需求。
目标对象：
学生、年轻上班族、年轻群体（１５－３０ 岁）
主要竞争者：
各大品牌的膨化类产品（如：乐事薯片、好多鱼等）
沟通调性：
１、不限，可严肃，可诙谐
２、能给人留下深刻印象，增加对产品的好感
３、突出产品的核心特点〝脆〞，无法抵挡的香酥脆
４、提升品牌的影响力
宣传场合/传播时机/使用规格：
微视频，作品长度 １－５ 分钟视频短片，同时提供 ５－１５ 秒钟简短版小视频若干个，供移动社交媒体进行病毒式扩散。
广告主题（三）：旺仔QQ糖-旺仔的奇幻水果之旅
传播/营销目的：
１． 转变现代消费者对 ＱＱ 糖“只是糖”的既定印象，它不仅是 Ｑ 弹软糖，更是富含果汁的 Ｑ 弹营养小零食，突出“水果”健康概念。
２． 与水果相结合，体现童趣理念，再现 ＱＱ 糖的童年乐趣。可将 ＱＱ 糖与动漫相结合，融入旺旺的历史，文化。
３． 巩固 ＱＱ 糖在软糖界的领导地位，加强与消费者沟通，提升品牌好感度。
产品说明：
旺仔 ＱＱ 糖，从 ９７ 年诞生近 １５ 年来，凭借其独特的 Ｑ 感和香甜的滋味，受到不同年龄阶层消费者的青睐，至始至终，坚持精选
高于欧洲标准的安全原料，引进世界一流的德国自动化设备加工而成的凝胶食品，质量上乘，优质产品，品质有保障。它以其可
爱的造型，独特的口味，诱人的 Ｑ 感，面向大众，小小颗粒，颗颗晶莹剔透，粒粒好口味， ８ 种水果口味，任你选择，产品添加
果汁及维生素，强化营养的同时，使风味更加纯正自然，入嘴弹性十足，结合独特咬感，口齿留香，Ｑ 道刚好。
目标对象：儿童、青少年、年轻人
主要竞争者： 熊博士、哈瑞宝
沟通调性：
１、水果、童趣、活力、快乐、健康
２、富含果汁维生素，Ｑ 弹有趣，口味丰富
宣传场合/传播时机/使用规格： 微视频，作品长度 １－５ 分钟短片（可一集一集呈现故事情节，也可以一小段影片呈现）
建议列入事项：
１、旺旺集团 ＬＯＧＯ、旺仔品牌 ＬＯＧＯ、ＱＱ 糖 ＬＯＧＯ
２、旺旺集团网址：ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｗａｎｔ－ｗａｎｔ．ｃｏｍ／
３、旺仔 ＱＱ 糖广告语，需参赛者自行拟定
４、ＱＱ 糖水果人物形象
人物塑造：旺仔小子，八个水果卫士（将水果拟人化）
故事结构：以旺仔形象为主，延伸八种水果卫士，将其拟人化，利用手绘插画的风格（可参考日本动漫风格），一集一个小故事，叙述旺仔的水
果探险之旅
故事内容：
一直安静生活的旺仔小子突然有一天想去看看外面的世界，去寻找那个不为人所熟知的水果王国。
旺仔小子从起点出发（宜兰），一路上寻找着传说中的水果王国，每到一个地方便会途遇一个守护果园的卫士，他们等待着旺仔的到来，在完成
自己使命的同时便会追随着旺仔小子寻找着自己的大本营（即水果王国），一路上不断会有水果卫士的加入，每个水果卫士都可以弹跳前进，所
以也成他们为QQ弹兵，但是他们同时又有自己的特殊技能，帮助旺仔小子克服未知的困难。一行队伍不断壮大，最终历经千山万水到达了传说中。
企业主：北京台湾会馆
创作主题：文化创意商品设计
创作目的：
透过文化创意产品，体现其文化创意产业特色，突显台湾地域文化气息，推广具有台湾文化艺术特色的创意商品、纪念品，满足
各地游客的需求，传播台湾会馆文化形象。
台湾会馆介绍：
１、北京台湾会馆位于前门老街的四合院，其古色古香、宁静致远的建筑风格与经营氛围，引领另一种文化及消费时尚。
２、北京台湾会馆作为“台胞之家”，体现台湾与大陆同胞骨肉相连、同根相契的历史意义，是搭建台湾与大陆文化交流的平台，
在文化、经济、政治上都发挥了重要的纽带和桥梁作用。
３、体现北京台湾会馆推动文化创意产业，着眼世界，弘扬文化使命。
传播对象：对于台湾文化感兴趣的大陆及海外游客
沟通调性：台湾特色、创意风格、传承两岸文化、融入时尚生活
文化创意商品设计范围：
１、文具：笔、笔筒、信笺、便笺纸、笔记本、明信片、台历、书签、放大镜、名片盒……
２、饰品：皮带、钱夹、胸针、徽章、手镯、戒指、耳坠、项链 、手串、钥匙扣、手机链……
３、工艺品：瓷器、铜器、金器、银器、锡器、景泰兰、木器……
４、纺织服饰：Ｔ 恤衫、鞋、帽、丝巾、领带、手绢、手包、手袋、靠垫……
５、其他：水杯、冰箱贴、挂件、泥绢人、首饰盒、扇子、怀表、摆件、家具……
商品设计要求：
１、 ＣＩ 设计或以 Ａ３ 尺寸平面设计图参赛
２、产品设计要求蕴含台湾会馆之建筑（布局、造型、色彩）元素，富有鲜明的台湾文化艺术特色
３、传统与现代相结合，易于被年轻人及游客认可
４、特殊图案，特殊流线造型，特殊材质效果，可于图上做简单注释。
晶硕隐形眼镜形象广告设计
（限平面广告）
企业主：晶硕光学股份有限公司
创作主题：晶硕隐形眼镜产品宣传广告设计
企业简介：
晶硕光学创立于 ２００９ 年，为和硕联合科技及景硕科技共同转投资子公司，主要从事软式隐形眼镜以及医疗用光学产品研发制造与
销售。拥有优秀的技术及经营团队，秉持着『为消费者开创更广阔之视野 』的经营理念，由 ３Ｃ 电子产业跨足医疗器材，追求企
业永续经营及成长。
产品说明：
水滋养 ＡＱＵＡＭＡＸ 产品系列，有「水、彩、润、透」四大系列。
１、透明日抛：强调高保湿配方，内湿外润具有 ５８％ 含水量透氧材质。日抛非球面软性隐形眼镜应用玻尿酸保存液丰富镜面保湿度。
属于长销冠军！一试成主顾。
２、彩色日抛、双周抛：
甲、闪亮炫彩，逼真自然，魅力动人。让一成不变的枯燥生活可瞬间缤纷变色。
乙、强调「紫外线固色技术」，保护角膜不直接接触颜色。
丙、每年不定期上市限量彩色日抛，每每推出必定狂销售磬，更有独家的马卡龙一盒六色系列，满足想一次拥有多色的美丽。
３、维他命透明日抛：独家的粉润 Ｂ１２ 日抛软性隐形眼镜包含玻尿酸、维他命 Ｂ６、Ｂ１２ 和维他命 Ｅ。不只保湿更要保养。
４、高透氧硅水胶透明日抛：具有满足轻、透、润三大需求，好透氧跟好水润，含有 ＰＶＰ 保湿因子和抗 ＵＶ 特性。
传播/营销目的：
品牌形象化
１、呈现品牌核心价值，突显晶硕隐形眼镜高质量且时尚兼具的产品特色
２、针对目标对象，设计出提升品牌知名度、好感度和忠诚度的营销广告
知名度：提升晶硕光学隐形眼镜在年轻族群中的知名度
好感度：吸引目标对象试戴，真正使用过后提升好感度
忠诚度：提升购买意愿，养成固定使用的习惯，并且培养品牌忠诚度
广告目的：
１、利用晶硕独特的销售模式为主轴，提升晶硕的市场占有率
２、广告内容需表现出晶硕的特色（如高保湿配方等）
市场概况：
１、全球隐形眼镜的需求持续攀升，对于隐形眼镜等消费型产品而言，消费者的使用经验与观感相对重要，因此未来在高透氧性、
高保湿性等要求仍是重点，多样化的角膜变色镜片与变色彩妆片，也将是成长趋动力之一。
２、未来随着个人所得成长，以及隐形眼镜技术精进后的价格下降，都将会提高未来新兴市场的消费量与接受度。此外，随着高龄
化社会来临，具视力保健需求的老化族群也将持续增加，加上隐形眼镜材料发展大有斩获，隐形眼镜高透水性所带来的舒适度与
方便性，也将进一步带动隐形眼镜市场的成长机会。
目标对象：
１、主要对象：２５－３５ 岁，隐形眼镜爱好者
２、次要对象：１８－２４ 岁，年轻学生族群
３、性别：女性为主要，但男女皆可使用
主要竞争者：娇生、帝康、博士伦、加美、视康、美若康、海昌、酷柏等品牌…
品牌个性/形象：
晶硕光学采取有别于其他隐形眼镜品牌的独特销售模式，在台湾为唯一直营门市经营的隐形眼镜品牌，创造单纯、专业的购买环境，
主打晶硕之友制度，强调消费者满原价一千元即可享一整年日抛半价，和晶硕之友专属的 ＡＰＰ 配送服务，７－１１ 或宅配到府服务，
让购买隐形眼镜变成轻松的事情。
１、晶硕之友荷包好轻松
２、舒适无感双眸好轻松
３、直营门市购买好轻松
在大陆地区，为第一家在天猫设立网络『隐形眼镜旗舰店』的品牌，目前于天猫、京东、一号店皆设有网络旗舰店。
无论是产品力与服务力均坚持做到最好，以持续提供高质量、时尚兼具的视觉天堂为营运宗旨！
产品说明：
１、日抛－保湿透明、散光透明、维他命透明、高透氧硅水胶透明、彩色日抛
２、双周抛－彩色双周抛
晶硕是由和硕、景硕科技公司投资成立，拥有优秀之设备研发设计团队，从开始原料投入到镜片成品，采用全自动化生产线、
检验设备，减少人为之误差及检验疏失，产品稳定性佳。
（副牌：Ｆｌｅｕｒ ＆ ＢｉｊｕＢｉｊｕ －彩色日抛软性隐形眼镜，专售于屈臣氏门市）
沟通调性：质感的、专业的、时尚的、光彩绚丽、舒适透气、形象塑造鲜明
宣传场合/传播时机/使用规格：
报章杂志、户外广告牌等平面广告宣传媒体
作品表现形式：平面广告。
